Una nueva forma de publicidad
No es ningún secreto que la publicidad, desde hace algunos años ha llegado a un punto en el que la audiencia, de cualquier medio, se ha sentido saturada por tanto mensaje publicitario e incluso ha llegado a desarrollar una vulnerabilidad frente a los impactos publicitarios que absorbe diariamente.
Si sumamos este concepto a los tiempos que corren, en los que sabemos que la publicidad es necesaria, pero el presupuesto disponible es recortado, extraemos un objetivo principal, encontrar un transmisor del mensaje a un precio que podamos asumir y que sea lo más efectivo posible.
Lo principal entonces es encontrar este medio alternativo por el que captemos la atención de la audiencia y demos que hablar, porque como todos sabemos, el vehículo transmisor más efectivo por antonomasia es el “boca a boca”.
Entra en juego entonces una alternativa ya conocida pero poco explotada, esto es el marketing de guerrilla. Por hacerlo más claro, este concepto significa llamar la atención a pie de calle.
Todoterrenos Jeep
Desodorante AXE
Clínica dental
Don Limpio
Quitamanchas K2r
"¿Necesita tratamiento dental?" Clínica dental
No hace falta ser una gran empresa que dedique cientos de millones a la inversión publicitaria, esta forma de publicidad tiene la ventaja de que con poco puedes hacer mucho, todo consiste en centrarse en una buena creatividad y elegir el sitio idóneo para desarrollarla o colocarla.
La materia prima indispensable y fundamental para elaborar una buena pieza de guerrilla es la imaginación. Sí, luego habrá que fabricar la pieza, asumiendo costes de producción, pero éstos en ningún caso llegan ni de lejos a constituir una inversión decabellada y suelen ser mucho más baratos que costes de imprenta o anuncios en medios.
¿Qué mejor forma de atraer la atención del público que colocando nuestra pieza en el lugar que menos espera?. Agudizando el ingenio se pueden lograr fórmulas tan buenas como estas:
"¿Necesita una nueva barbacoa?" Menaje Vijay
Relojes TVC
"La vida es demasiado corta para el trabajo equivocado" Empresa de trabajo temporal Jobs in Town
Banco Popular
"Dame tu mano" Greenpeace
El vehículo transmisor más efectivo por antonomasia es el “boca a boca”
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